Калькулятор стоимости рекламы у блогеров: аналитика инфлюенс-маркетинга

Как пользоваться калькулятором?

Инфлюенс-маркетинг перестал быть «диким рынком», но прозрачности в ценообразовании до сих пор не хватает. Одни лидеры мнений ориентируются на охваты, другие — на количество подписчиков, третьи — на субъективное «я так хочу».

• Средний дневной охват за (7 или 30 дней): Охваты показывают реальную базу, а не количество «мертвых душ».
  Пример расчета: Сложи охват каждого видео за 7 или 30 дней и подели на кол-во видео. Например, за 30 дней выложено 8 видео, у каждого видео охват по 3+4+7+1+3+8+9+4 тыс., что равно 39/8 = 4 875 (средний охват одного видео в день).
• Количество подписчиков: Влияет на статусность и базовый коэффициент.
• Средние реакции: Помогают вычислить ER и отсечь накрутки.
• Формат и ниша: Позволяют подогнать цену под нужный вам рынок.
• Кол-во размещений: Позволяет сразу рассчитать итоговый бюджет при покупке «пакета».
• Скидка (%): Учтите возможную скидку от блогера при покупке объема или переговорах.
• Агентская комиссия (%): Добавьте расходы на посредников, чтобы видеть финальную стоимость.

Наш сервис выдаст вам вилку цен, за которую можно выходить на переговоры. Помните, что расчет рыночной стоимости рекламы — это ориентир. Если блогер просит сумму значительно выше рыночной, попросите обосновать её дополнительной ценностью (например, подготовкой сценария или гарантией KPI).

Почему расчет цены — это боль?

Смотреть только на количество подписчиков — неправильно. В итоге прайс на рекламу у блогеров кажется завышенным, а эффективность кампании — нулевой.

Расчет цены рекламной интеграции должен строиться на комплексном подходе. Он включает в себя:

• Охваты: Уникальные пользователи.
• Вовлеченность (ER): Активность аудитории.
• Формат: Пост, сторис, обзор или ролик.
• Специфика площадки: Конверсия соцсетей.